阜新橡塑专用胶 头部主播集体离职 东甄选押注线下能否破局？

　　港股东甄选今日（27日）开盘即承压，低开逾3后跌幅度扩大至6.4，盘中低触及25.18港元，截至发稿报26.98港元，跌幅1.82，总市值285.9亿港元。

　　据悉，核心诱因源于公司核心主播明明、天权、中灿、林林四位人气主播上周末集体宣布离职，在去头部主播化中，东甄选正面临严峻的经营考验。

　　4月24日，东甄选人力资源部已在官社区发文，提前告知主播明明和天权即将离职，明确表示俞敏洪已与二人进行诚挚沟通和挽留，但终选择尊重他们的个人职业规划。二天，中灿、林林紧随其后官宣离职，至此，曾被粉丝称为东甄选F4的董宇辉、顿顿、明明、天权，在两年的时间里全部离场，初代核心主播阵容解散。

　　此次离职并非偶然，两位核心主播在文中均直指公司管理层与理念的变化，暴露了企业内部的管理阵痛。

　　“新入驻后，公司整体直播模式与运营风格改变，这种文化上的转变，我很难认同。”明明在离职长文中坦言，自己在东甄选度过了1571天，从初创期陪伴平台成长，但管理层迭后，企业文化与运营理念的转变让他难以适应，终选择离场。

　　天权则在文中表达了的困惑：“过去四个月里，公司的执行管理层变了，有些理念变了，直播间的风格变了，办公的氛围也变了。这让我发质疑自己留下来的理由，我的理想主义，很多时候显得不时宜阜新橡塑专用胶，我所创造的价值，似乎也并不能匹配公司的需要。”

　　面对核心人才的集中流失，东甄选创始人俞敏洪于4月25日紧急在直播中回应。他公开致歉，称此次人事变动给用户、粉丝及团队带来了困扰，并承认四位主播均为陪伴平台成长的优秀员工，他们的离开是平台的损失。

　　俞敏洪坦言，管理层调整后，公司管理式出现偏差，过度侧重制度管控而忽视了人文关怀，致团队氛围失衡。同时，他表示已与四位主播进行度、诚挚的沟通挽留，也在对接管理团队开展双向沟通，尽力留存核心人才，并承诺将复盘内部管理问题，优化管理模式以平衡制度化运营与人文关怀。

　　据三平台信息显示，截至到今日（27日），东甄选直播间9点开播2小时，平均在线人数仅3618人次，当前直播销量为5000至7500，直播销售额25万至50万，其近30天销售额1亿。

　　此外，4月9日东甄选粉丝总量2839.2万，万能胶生产厂家4月26日粉丝总量2834.1万，近半个月掉粉5万。

　　转型押注自营与毛利品类

　　2024年7月阜新橡塑专用胶，董宇辉离职、“与辉同行”剥离时，东甄选遭遇了前所未有的危机，单日市值蒸发近30亿港元，营收暴跌，净利润大幅缩水，度陷入境。

　　那场被动的危机，成了东甄选转型的“分水岭”，促使其告别“靠主播IP吃饭”的模式，全力转向自营版图搭建，开启“去主播化”、“重供应链”的转型之路。

　　2026财年业绩报告显示，截至2025年11月30日的财年上半年，东甄选总营收23亿元，同比增长5.7；净溢利2.39亿元，同比扭亏为盈，业绩数据看似亮眼，但拆分核心指标不难发现，增长背后的隐忧已然凸显。

　　直接的压力来自GMV的持续下滑。2026财年上半年，东甄选总GMV为41亿元，较上年同期的48亿元减少7亿元，降幅达14.6。

　　与此同时，付费会员规模缩水、续费率低迷。2026财年上半年，东甄选App付费会员仅24.01万人，较2025年中期的26.43万人下降8.4，且2025年会员续费率不足50。

　　在此背景下，自营产品成为东甄选的转型核心。2026财年上半年，东甄选自营产品GMV占比次突破50，达52.8，营收20亿元，同比增长18.1。

　　但自营产品中，农产品毛利偏低，难以支撑长期盈利需求。为此，东甄选将目光投向毛利的保健品品类，日前召开发布会宣布，旗下6款自营保健食品已获国“蓝帽子”认证，其中自营益生菌上市不足5个月销售额即破亿元。

　　除了品类拓展，线下布局成为东甄选转型的另重要抓手。根据2026财年中期报告，东甄选即将在北京中关村开设439平米的线下旗舰体验店，计划4月底开业。该门店涵盖自营生鲜、食、日用品等全品类产品，同时引入多样化三，提供在线下单、店内送货取货及会员属福利等便捷服务。

　　资售行业张伟荣分析，东甄选布局线下具备三大优势：是线上直播积累的成熟供应链能力与良好口碑；二是依托新东教学点获得的低租金、价比点位；三是俞敏洪及自身自带的关注度和流量势能。

　　在他看来，线上直播依赖“爆品逻辑”，需供应链具备敏捷响应能力，而线下售依赖“运营体系”，要求供应链预测，平衡SKU丰富度与库存周转率，这意味着东甄选需对供应链进行调整，从爆款向转向支撑线下精细化运营的多品类体系。

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